乙巳蛇年春节是我国申遗成功后的首个春节。在这个春节假期，大江南北张灯结彩，一幅幅人们喜庆欢腾乐新春的新图景映照出春节消费市场的新活力。

文旅消费活力迸发

赏花灯、逛庙会、舞龙舞狮表演等民俗文化活动，既承载着吉祥团圆的美好寓意，也是浓厚年味儿的生动体现。

美团旅行数据显示节作为申遗成功后的首个春节，赏灯会、逛庙会是体验年俗的重头戏，春节前三日全国“灯会”“庙会”的搜索热度环比增长217%。

“春节期间，我跟家人逛了厂甸庙会、地坛庙会、大观园庙会、同庆街庙会。”北京市民吴女士感慨道，“四五百米的同庆街，挂满了如鱼灯、诗词灯等各式各样的灯笼，融入了皮影、风筝、戏曲头饰等传统文化元素，可以拍照打卡，亦有各类小吃，年的味道就是如此美妙。”

“满天星辰灯如昼，繁华千灯忘忧愁。”大年初一，长沙市民李女士一家四口特意来到离家不远的铜官窑国风乐园，体验不一样的年味儿。“舞龙舞狮、打铁花、水上灯会、烟花秀、无人机表演……一天的沉浸式体验让我们对过年有了更多期待，尤其是第一次看到非物质文化遗产打铁花，当铁水在夜空中绽放出绚烂的火花，让我对红红火火的‘中国年’有了更深刻的理解。”

在旅途中欢度春节，是时下很多家庭颇为喜欢的过年方式。美团旅行数据显示，春节假期前三日，北京、上海、广州、成都、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨、昆明等是旅游热度居前的城市。年轻人流行在南方小城“深度旅游”，高性价比的县域旅游持续火热。

“尔滨”的热度让“南方的小土豆”深深挂念。“大年初三我们一家三口从杭州来到了孩子心心念念的‘尔滨’，终于打卡了冰雪大世界。”杭州市民吴先生说道，这里不仅有充满年味儿的各色冰雪景观，各种演出活动同样满载着春节元素，“在‘尔滨’感受东北独特的年俗，在冰雪世界欢天喜地过大年，年味儿越品越醇厚。”

文博场馆也是游客们争相打卡的热门景点。南京大报恩寺遗址博物馆以“金陵纳福地 灯塔中国年”为主题开启新春游园会，涵盖撞钟祈福、祈愿仪式、蛇年展陈等多种形式的活动。

“我们一家趁着到南京探亲的间隙，大年初一就打卡了大报恩寺遗址博物馆。”来自北京的赵女士说道，因没提前一周预约，家人没能在春节期间参观上南京博物馆。有遗憾也更有期待，赵女士笑着说：“下次再来南京，我一定会提前预约。”

“这个春节，我和家人在乌镇游玩了4天。”来自福州的冯女士说起刚刚过去的假期意犹未尽，“游走在江南小镇，尤其是在夜色中聆听从酒吧传来的阵阵歌声，‘慢品人间烟火气，闲观万事岁月长’的感觉溢满心间。”

每逢春节，与大家相伴的还有春节档电影。最新数据显示，截至2月3日21时28分，2025年春节档总票房（含预售）突破85亿元。不仅如此，截至2月4日10时，2025年春节档总人次突破1.7亿，超2024年春节档总观影人次，刷新中国影史春节档观影人次纪录。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位。

“我已经二刷《哪吒之魔童闹海》了，每次都是座无虚席。这部春节档影片无论是动画还是配乐效果都非常到位，很让人震撼。”从武汉到江西旅游的于女士说，春节的观影环节在旅途中也不会被落下。

传统消费一样火热

春节假期，热气腾腾的烟火气遍布全国的大街小巷。据商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日—31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

美团数据显示，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%。1月以来，平台上“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍，以中国美食文化体验为特色的黑珍珠餐厅年夜饭预订量同比增长超120%。

“初四晚上一到汕头，我们就去了潮州官塘牛肉火锅店一饱口福。第二天我们打卡了顺德黑珍珠餐厅猪肉婆。”在苏州做大闸蟹生意的汤先生开心地说，

“春节期间，无论是在家还是外出聚餐，味蕾都得到了极大的满足。”

“初五下午逛完大同古城，本想去网红店凤林阁吃晚饭，结果晚上七点半门口的提示牌写着‘晚餐号已发完’。”从北京到大同旅游的王女士说，“不过，看到街头一个个小吃摊烟火气十足，我们就美美地品尝了各种小吃。”

随着消费品以旧换新加力扩围政策落地，很多消费者的春节仪式感来自“换新”过大年。商务部数据显示，年初至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。春节假期前4天，重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。

欢声笑语过新年。消费者多彩的体验不仅为春节增添了韵味，也为消费市场带来了活力，燃动了经济增长的新引擎。